Este informe provee una muy interesante y detallada información sobre el mercado futbolístico europeo, a la vez que permite realizar comparaciones con temporadas anteriores y ayuda a detectar posibles cambios en las tendencias para los próximos años.
El siguiente gráfico permite observar una tendencia cada vez más clara. Si bien en la actual temporada 2011-2012 nos encontramos con que hay un total de 27 marcas deportivas que patrocinan y proveen a los 98 clubes de las cinco principales ligas europeas, al revisar las cifras de los últimos 10 años se puede apreciar que Adidas y Nike se están quedando con un número cada vez más elevado de equipos. Si a las dos marcas deportivas más grandes del mundo le sumamos a Puma, dueña del tercer lugar del podio aunque a una buena distancia de las dos primeras, nos encontramos con que las tres juntas concentran el 44% del total de los clubes.
Existen todavía marcas deportivas europeas medianas dispuestas a darles pelea a las tres más grandes con productos de diseño y calidad más que respetables. Podríamos citar a Kappa, Lotto y Macron (Italia), Joma (España) o Umbro (Inglaterra, aunque actualmente es una subsidiaria de Nike). También existen marcas más chicas con una presencia constante en los últimos años o marcas nuevas que se han ganado un lugar. Podríamos mencionar a Erreá, Diadora, Givova y Legea (Italia), Kelme, Astore y Luanvi (España), Asics (Japón), Burrda (Suiza), Le Coq Sportif y Airness (Francia), Uhlsport, Jako y Do-You-Football (Alemania), o Hummel (Dinamarca).
Todavía quedan también algunos equipos vestidos por Reebok, marca actualmente en retirada del mercado futbolístico por decisión de Adidas, su propietaria desde 2006. No podemos olvidarnos tampoco de las marcas chinas como Li-Ning, X-tep, Peak o 361°, con un posicionamiento más que interesante en España e Inglaterra (sobre todo las dos primeras). Y también habría que recordar que para la próxima temporada se espera la llegada de dos marcas estadounidenses: la ascendente Under Armour se hará cargo de la inmaculada camiseta del Tottenham Hotspur, mientras que Warrior, subsidiaria de New Balance, estampará su logo en la casaca del Liverpool.
Incluso existe un club español que insiste con el tantas veces fallido proyecto de la marca propia: el Real Betis con su marca RBB. Pero lo cierto es que el dominio de Nike y Adidas es cada vez más poderoso y para la campaña 12-13 se espera que la tendencia se acentúe todavía más, en especial porque ambas marcas necesitan aprovechar al máximo un año deportivo que incluye eventos como los Juegos Olímpicos y la Eurocopa de Naciones. Además, se acaba de confirmar que el Everton FC, el otro grande de Liverpool, pasará a la nómina de Nike a partir de la próxima temporada, por lo que ya no quedarán equipos vestidos por Le Coq Sportif en la Premier League.
Se confirma una vez más que los auspicios de las marcas deportivas constituyen una fuente de ingresos cada vez más importante para los clubes europeos, tanto por la suma fija que perciben de acuerdo a los contratos, como por los eventuales premios por rendimiento deportivo (lo que favorece la exposición de las marcas, desde luego) y los ingresos adicionales que se generan por la venta de productos oficiales de los equipos.
En cuanto a los precios al público de las camisetas, algo que los aficionados y consumidores en general no podemos dejar de tener en cuenta, nos encontramos con que las casacas de la Premier League son las más baratas: cuestan en promedio unos 49euros, aunque esta cifra depende también de las oscilaciones en la relación cambiaria entre el euro y la libra esterlina. Les siguen las camisetas de los clubes españoles, con un promedio de 64 euros por jersey. El dato que no sorprende en lo absoluto, y que subraya la enorme disparidad que existe entre los clubes de la Liga, es que dentro de ese promedio se encuentran las dos casacas más caras de toda Europa. ¿Adivinan cuáles? Por supuesto, las del Barcelona y el Real Madrid, imposibles de conseguir por menos de 81 euros.
En cuanto a las casacas italianas, francesas y alemanas tienen precios en general muy similares. Además del precio promedio de las camisetas, el gráfico muestra también el rango de precios mínimos y máximos que se manejan en cada mercado:
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